“今童王服飾”誕生於1996年，是中國最早的童裝企業之一，成立25年來先後打造出“今童王”（KBOY&KGIRL）和“芝麻開門”（OPEN SESAME）兩大童裝名牌，前者曾連續四次被中國服裝協會評為“中國十大童裝品牌”，在業內外備受讚譽。
然而，伴隨著國外品牌進入中國市場和本土“淘品牌”的強勢崛起，中國服裝業在2010年前後發生了根本性變化，市場競爭異常激烈。作為傳統“製造批發型”的服裝企業，由於不能適應市場的變化，今童王的銷售額也開始逐年走低，連續八年持續下滑，直至陷入虧損狀態。
其間，今童王曾多次嚐試轉型：2011年打造“今童王世界”，開發玩具、鞋服、生活館等全品類大小童一體店；2017年嚐試將“芝麻開門”培育為連鎖零售型品牌；2018年探索將今童王品牌定位為“輕奢潮品少年裝”。然而這些探索舉措，仍無法扭轉企業銷售額的下滑趨勢。2019年9月，今童王找到華與華，開啟了涅槃重生之路。