主次分明，王炸組合
由柑檸檬茶
設計時間：2019年
設計背景
東鵬飲料（集團）股份有限公司是深圳老字號飲料生產企業，2003年完成全民所有製企業改製。為滿足2.5億“95後”消費群體的需求，推出由柑檸檬茶產品，從“顏值”和“營銷”上撥動消費者的芳心。“由柑檸檬茶，檸檬茶王炸”的口號代表了水果和茶的碰撞，其包裝更是以撲克牌中的大小王形象為主視覺，通過增強二次元氣息，更加迎合當前飲品的主流消費群體的審美訴求。
項目組設計初稿
修改要點：
1.主標題不鮮明，層次不清晰。
2.需要做到主次有序，先導到整體，再分解每個動作。
品牌字體設計
產品名第一
創意風格確定，第一任務是要厘清標簽的視覺順序。產品名最重要，它是主標題，是整個包裝的第一層視覺，是整個構圖的視覺中心點。有了這個標準，接下來就是產品主標在畫麵中間的大小比例和空間位置的設計（圖1、圖2）。
信息層級規整
包裝信息分為產品名（有主標和副標的再分層級）、包裝創意圖形、包裝的整體底色三個層級，依次刻化每個層級的細節，如主標產品名和賣點的大小組合，以及外框的形狀塊麵設計（圖3）。由於第二層級痞帥圖形是線麵的二次元插圖，主標一定要有大塊麵的色彩才能把它壓在視覺的第二層。如若不是，它就會和原設計稿一樣混成一團，沒有主次之分。
主標細化設計
整體瓶標填色（圖4）後，三個層級的初稿完成，首先要細化設計的就是主標的外框形式，是貼在上麵的效果(圖5)，還是立體環繞包裹的效果（圖6）。通過評估，我們最終選擇了和標簽整體包裹得更緊湊，色彩塊麵處理對比更強的圖6。
字體設計