好名字就是最好的超級符號
鮮啤30公裏
設計時間：2021年
設計背景
樂惠國際，是一家提供釀造到灌裝全套設備安裝，並“整廠交鑰匙”服務的工程裝備公司，2017年在上交所掛牌上市(SH603076)。發展30年，樂惠已經成為國內第一、世界第二的啤酒釀造設備龍頭企業。百威、喜力、麒麟、華潤、珠江、燕京、青島啤酒，都是樂惠國際的長期客戶。
華與華堅持企業戰略、品牌諺語、超級符號、產品開發、傳播推廣，所有的事都是一件事，在一個係統裏全盤思考。通常在研究企業戰略的時候，就在想創意，用創意來解決企業問題，降低品牌的營銷傳播成本。華與華畫出了樂惠國際啤酒業務的企業戰略“三位一體”模型，確定了企業經營使命：讓中國人喝上真正新鮮的好啤酒，讓每一座城市都有一座新鮮啤酒廠。命名就是召喚，詞語就是行動！詞語是能動的，不僅說事情，而且做事情。一個好的名字勝過100個創意。
華與華為精釀穀創意了一個新名字——“鮮啤30公裏”。
項目組設計初稿
修改要點：
這個項目就是要做“新鮮啤酒”，核心業務就是城市30公裏範圍內建廠，保證新鮮啤酒的供應；定下標準，超過30公裏就不是新鮮啤酒。華杉老師交代說：“力出一孔地全麵玩好30公裏。”
修改思考1
突出30公裏的超級路牌。原設計稿是66號公路的盾標路牌，而30公裏是個非常直接的符號。大道至簡，沒有任何修飾就是最好的設計，尋遍全世界路牌都是大色塊襯底，這種大色塊襯底是全世界公裏牌的共性，這個共性就是超級符號最好的表現手段，66號公路的盾標形態不具備這個超級性。
盾標的外形符號太強，不管什麽圖形及文字隻要裝進它的圖形容器裏，首先瞥到的是盾牌的外形，而我們要突出的超級符號是“30公裏”，所以，在視覺的順序上顛倒了，我們要找回它原本的麵貌。