小鳥鮮燕，孕婦燕窩
小鳥鮮燕
設計時間：2019年
設計背景
小鳥鮮燕是燕之初健康美（廈門）食品有限公司旗下的注冊品牌，小鳥鮮燕母公司——燕之初是全國最優秀的燕窩代工企業之一，但缺乏品牌營運經驗。如何幫助代工企業從0到1建立自有品牌，構建品牌資產並快速打開市場，這是我們要解決的問題。
通過前期市場調研後，我們初步了解到燕窩行業的發展規律以及燕之初“小鳥鮮燕”的基因稟賦，華與華為小鳥鮮燕確立了超級符號直接體現品類的“孕婦燕窩”的品類名。命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。要讓每一次超級符號的傳播都能使小鳥鮮燕占領和鞏固孕婦燕窩這個品類，降低營銷成本。
項目組設計初稿
修改要點：
1．重新構圖，疏密得當，“孕”字是主體，是第一視覺。
2．燕子、彩帶之間的穿插，要結合點線麵進行巧妙布置。
3．搜盡奇峰打草稿，塑造燕子優美的造型及獨特的“孕”字符號。
純線條的燕子
純線條的燕子草圖嚐試，圖形線條感很強、優雅精致，但是整體圖形的視覺衝擊力顯得單薄，雖然與“孕”字標有層次對比，但是自身缺乏層次，整體效果不強。
純線條的燕子
此次的標誌符號為圖案型，它和簡潔的字體標誌在表現手法上有所區別，從構圖、穿插、造型上要非常嚴謹。在設計標誌時，也要考慮如何體現包裝的檔次感，整個燕子的圖形要有線有麵，要處理好前後關係的虛實。在做燙印時整個圖標的視覺效果就會豐富很多。
尋找優美的綢帶
構圖飽滿優美的綢帶增強標誌的微標造型和權威感，綢帶的視覺在此標誌上為第三層信息，而綢帶上麵的字體內容是第二層信息體現，綢帶隻是為了整體飽滿的構圖和信息內容而存在。所以，簡單的線條勾勒是最好的表現手段。