烘焙找立高，款款都暢銷
立高集團
設計時間：2018年
設計背景
立高是中國烘焙原輔料供應商，以自主研發中國第一支國產奶油品牌——立高牌奶油為開端，精耕烘焙市場20餘年。2015年，立高與奧昆、美煌（吳道）兩家公司戰略組成立高食品股份有限公司，形成了集烘焙原輔料、冷凍半成品、烘焙醬料於一體的烘焙行業全產業鏈供應商。通俗地講，如果你開一家烘焙店，找立高，所有原料一站式解決。戰略並購後，3家公司、6大業務、20多個品牌各自為營，耗費了巨大的營銷成本。也許中國有一半以上的烘焙店在用立高的產品，但很少有人知道立高。作為B2B企業，立高如何實現品牌露出，引起客戶對品牌的強烈注意是立高從戰略戰術上都要解決的課題。
華與華從品牌全方位出發，為立高確立了“烘焙找立高，款款都暢銷”的品牌諺語，從超級符號出發找到了人人有共識的藍白條格，並根據藍白條格延伸成品牌超級花邊。
項目組設計初稿
修改要點：
字標不到位，如何讓立高的字體更有特點。
修改思考
從品牌行業身份的角度尋找立高視覺基因的創意點，底色是藍白格條紋，字標的字體風格一定要簡潔，不能連筆這樣才能在藍白格底色上清晰準確地被識別出來。
字標評估規整
根據前麵的思考和評估，我們選擇了圖1的原稿進行優化，現有單純的圓體缺少行業的獨特性及立高品牌的精神內核。
字標和條紋呼應
為了與條紋格的豎式進行完美匹配，我們把立高左邊的筆畫做了平切處理。設計後和條紋格的整體視覺顯得和諧多了（圖2）。
字標融入行業屬性
有了圖2的和諧統一後，體現立高的行業屬性是我們第一步要解決的問題。在前期草圖階段，我們發現奶油挑起的特寫形狀非常美，也體現了立高的行業身份，於是我們在“立”字上做了一個點綴，整個字標鮮活了起來（圖3）。