把招牌當作超級符號來設計
味多美
設計時間：2019年
設計背景
昧多美公司創立於1996年，是國內著名的烘焙連鎖食品企業。成立至今，全國門店共計380家，其中北京305家，從產品到服務都已是京城廣大消費者心目中的品牌企業。經過多年來不斷的發展與成長，目前產品的種類已擴展至法式麵包、餅幹、老婆餅、蛋撻、下午茶蛋糕、生日蛋糕、婚禮蛋糕以及商務慶典蛋糕等。
味多美經曆了五代門店的變革，但門店識別度弱，門店設計及裝修較為陳舊，很難吸引新顧客；且沒有積累品牌資產，除了“昧多美”三個字，沒有形成其他認知。如何提高昧多美門店識別度，提升門店時尚感？
項目組設計初稿
修改要點：
1．將“麥穗”作為超級符號，發揮麥穗的力量，在具有衝擊力的情況下，不失美感地呈現在門頭上。
2．“昧多美”字體重新設計，與“麥穗”超級符號結合，提高門店的識別度和時尚感。
修改思考：
作為麵包烘焙店，首先想到的創意元素是產品——麵包、原材料——麥穗。超級麥穗的創意已定，剩下的就是打磨修煉，超級符號的中心點是品牌的名字，從字體入手，知所先後則近道矣。先找到一款合適的字體，再來確定麥穗的圖形風格。
修改要點
字體風格簡約時尚，體現品牌精選全球優質原料的品質感。
字體筆畫融合條狀麵包的形態，讓其具有獨特的行業專屬性。
昧多美的身份是麵包坊在字體結構上一筆一畫一絲不苟融入匠心精神。
字體風格最終要給人一種柔美的親切感。
字體設計
尋找字體的特性
在通過品牌特征要點分解和思考後，我們鎖定了筆畫簡潔、中宮相對放鬆的字體結構。通過各種風格的比對、細節調整，再結合麵包、麥穗的基本形狀以及行業特征，嚐試設計出幾種風格不同的字體。