要立正，不要稍息
得到
設計時間：2018年
設計背景
2015年年底得到app誕生，開創了“知識服務”行業，成為中國最好的知識服務商。基於得到的稟賦，華與華為得到創意設計了“知識就在得到”的品牌諺語，找到得到事業經營的邏輯：建立知識的完備性，網羅最好的知識服務者，為終身學習者提供知識服務，建立起得到永續經營的競爭壁壘。創作代表知識智慧的“貓頭鷹”超級符號，協助得到建設成一所世界領先的新型通識大學，為終身學習者提供知識服務。
項目組設計初稿
修改要點：
1．精準提煉貓頭鷹的整體比例，翅膀、腿部的前後關係以及書本打開方式的角度和透視關係。
2．手法為“寫實+藝術提煉+平麵”，線條勾勒采用粗細有變化的工筆繪畫風格。
修改順序
從站姿結構開始
修改寫實提煉設計最好的辦法是先找到符號原型，最大的問題就在翅膀和腿部的描寫上，原來的勾線沒注意到腿部結構的前後關係。圖1先改腿部的前後，瞬間貓頭鷹的站姿就正了。
近實遠虛，從繁到簡
符號原型是個側麵的立正站姿，翅膀在整個圖形的最前麵，秉持繪畫近實遠虛的基本原則，近的看得更清，遠的模糊。翅膀是靠得最近的，所以不能簡化得太厲害，原稿的翅膀除結構刻畫得有點簡單，貓頭鷹的胸部是最遠的，在刻畫時一筆帶過即可。原則原理找到了，接下來的重點是翅膀的刻畫實踐，我們以從繁到簡的方法進行勾線設計。
目標清晰後，我們重新勾勒了翅膀的外形，先是從翅膀的寬窄度嚐試修改，再一點一點進行比對（圖1～圖4）。然後從翅膀的上下結構、重心、翅膀的腰線部位去做調整（圖5～圖12），比對後再整體調整細節（圖13～圖16）。