海底撈

一起嗨，海底撈

海底撈

設計時間：2015年

設計背景

從1994年成立之初到現在，曆經23年行業沉澱和跨區域連鎖發展，海底撈已經成為餐飲界的標杆，並迅速發展成全球領先品牌，在餐飲市場掀起一股火鍋熱潮。作為中國火鍋第一股，2015年年底海底撈基於上市及國際化的戰略合作發展需要，要創作一個全世界都認識的標誌，能夠幫助其在拓展海外市場的過程中，迅速降低營銷傳播成本。華與華項目組在前期調研的尋寶過程中，從“海底撈”上提取創意關鍵詞“Hi”，以及“一起嗨，海底撈”的超級話語，找到了一個全世界都有共識的“Hi”超級符號。無論哪個國家的人看到這個符號都能識別，一個超級符號解決了海底撈品牌全球化的傳播問題，剩下的就是手藝的表達了。

海底撈原方案

項目組設計初稿

修改要點：

1．“一起嗨！”就是和大家對話，發出召喚的行動指令，對話框的元素要強。“一起嗨！”是快樂開心的場景，字體表達上要活躍。

2．體現辣的屬性，融入辣椒造型。

圖形設計

方鍋是海底撈的符號

方形火鍋是海底撈產品造型的專利，將具有品牌專屬性的方形鍋演化成品牌圖形底色，海底撈，一起嗨，一起在鍋裏嗨！（圖1、圖2）i字體尾部加入飛白嚐試（圖3）。

24小時的好火鍋是海底撈的營業特點，我們因此嚐試了組合在一起的可能性，作為重要信息和符號捆綁在一起（圖4）。

方型對話框的改變

一起嗨是和大家對話，為了讓這個對話框和海底撈更有品牌基因關聯，我們嚐試把海底撈品牌獨有的道具方形鍋演化成的品牌符號和具有社交屬性的對話框融合設計。為了達到圖形外框的完整性，我們將負形反白的方式調整成了正形方式（圖5～圖8）。