占領W字母超級符號
華萊士
設計時間：2019年
設計背景
2019年5月，華萊土在全國擁有了超過12 000家直營門店，比國內麥當勞和肯德基的門店總數還多。雖然華萊土得到了非常好的發展，但是長期的降價促銷策略也導致了華萊土品牌價值感低、消費者信任感低這兩大主要問題。同時，麥當勞等行業巨頭渠道下沉、價格降低，如果該趨勢繼續延續下去，可能會對華萊土的優勢市場形成衝擊。麵對以上問題，華萊士找到華與華開啟品牌重塑之旅。為此華與華為華萊土製定了“全雞漢堡”產品戰略和全新的品牌係統。
項目組設計初稿
修改要點：
1.產品定位是全雞和漢堡，全雞是產品屬性，易懂、易記、易傳播。
2.設計也可以從英文字母的方向出發。
修改思考
看完原稿方案後我立馬和項目負責人陳俊通了個電話，如果在現有方案上改很難達到效果，漢堡和W雞冠的結合雖然很好，但後期製作會遇到麻煩，首寫字母W一邊和雞頭融合也不符合設計常理，且不巧妙。我問陳俊是不是要個W就可以了，她說是的。思考評估後我們排除了漢堡加雞的方向，其整體氣質不具備logo屬性，做個插圖IP可能效果會更好。
先有W後有雞
W是華萊士的首寫字母。如果能把它進行私有化改造，像麥當勞那樣具備產品特征是最好的。打定主意，先有W，再來思考全雞漢堡的屬性特征。先把漢堡排除隻要能體現雞就可以，全雞是產品的特色，具有排他性，漢堡是品類符號。在W中間下麵的負空間做雞頭部的嚐試。
中心點融合
前麵是利用負空間把雞的圖形元素巧妙地融入其中，是否有更好的辦法在W的正上中心變成正形融合（圖4～圖6）？草稿試做後發現該方案視覺順序是5比5，W和雞同時呈現，沒有先後順序，評估後徹底排除了這個方向。