一萬年前的符號原力覺醒
探魚
設計時間：2019年
設計背景
探魚，號稱“深圳最文藝烤魚店”，作為專業的烤魚品牌，探魚從取名上就開始用心。“探”具有探索的意義，象征歡迎顧客來探魚“探尋”美食美昧，也象征探魚對美昧不斷探索、不斷創新的精神！
探魚以原創單品重慶豆花烤魚作為主打菜。截至2018年5月，探魚在全國已有200餘家門店，遍布70多座城市，且超半數門店在廣東。探魚也是唯一一個外賣銷售額超過億元的烤魚品牌。華與華通過前期深入市場走訪調研後，對探魚品牌的履曆表、購買理由、話語體係、超級符號做了全麵的梳理，用文化母體的思維重新想象探魚的品牌事業，文化有多久未來就能走多久，這就是一個讓我們的事業做一萬年的母體“一萬年前就烤魚，一萬年後吃探魚”的超級話語以及一萬年前的超級原始符號。
項目組設計初稿
修改要點：
1．一萬年前是一個超級文化母體，教科書裏出現的原始社會彩陶上的魚大家都熟知，這是一個修改方向。
2．一萬年前原始人又魚、烤魚的生活場景和符號元素是另一個表達方向。這種原始的圖形具有極強的視覺感染力和號召力。
深化設計
確定原始人方向
經過前期的設計表現後，華杉老師確定了超級符號為原始人叉魚的方向。我們查閱了很多原始人的相關資料，古老的岩畫、壁畫、寫實、線描，抽象的原始人，還有現代的《無敵原始人》等素材，進行了一些草圖的描繪。
簡筆的岩畫風
岩畫是原始氣息最強的符號。為了體現這種拙樸的原始昧，我們撿來樹枝，蘸上墨水就在紙上描繪了許多叉魚的動作圖形，整體圖形具有強烈的感染力，但因為是線形，視覺衝擊力比較弱，後期可以用來做插圖。超級符號是主標，圖形最好是塊麵形式的，視覺衝擊力會更有張力。