傣妹

傣妹愛我，我愛傣妹

傣妹

設計時間：2018年

設計背景

有著22年曆史的傣妹火鍋，以優質優價享譽大江南北，同時也是很多入學生時代的回憶。但隨著時代的發展和大眾消費市場的升級，傣妹火鍋正在經曆著巨大的考驗：20多年的品牌發展，並沒有跟上消費時代的變化，曾經忠實的客戶群體也在逐漸流失。在高層訪談時，傣妹CEO（首席執行官）曾說：“我找到你們就是希望，將我們這個‘村姑’變成一個時尚的‘白領’。”2018年，傣妹火鍋找到華與華並開始合作，這個經典火鍋品牌煥然一新，客單價、平效大幅提升，實現品牌經營上的巨大突破，一舉推動傣妹火鍋品牌的全新發展。

在接到這個任務後，項目負責人宋雅輝告訴我超級話語“傣妹愛我，我愛傣妹”這個創意點，並希望在超級符號上能一以貫之愛的概念，所以原稿孔雀開屏的翅膀上有了愛心的創意。

項目組設計初稿

修改要點：

1．確定孔雀這一符號元素。

2．把孔雀開屏和愛的概念完美展現出來。

修改評估：

標誌設計的傳達識別是驚鴻一瞥的記憶感受，孔雀開屏給人的視覺記憶是一個扇形的符號，其餘的細節基本上是記不住的。其實也不需要記住，整個圖形是一個重複構成元素的組合，在設計時如果能抓住開屏的“神”就成功了。

項目組嚐試方案

修改思考

化繁為簡

在認真分析原設計稿後，我們確立了“化繁為簡”的修改準則，抓住開屏的神，才有開屏的形，畫神不畫形。就像畫龍一樣，畫它忽隱忽現的神態，不用畫全它的形體。如果把形全畫出來，龍和蛇就沒什麽兩樣，也就失去了神龍見首不見尾的神秘色彩。這樣也就有了我們設計的方法——圖形藝術高度提煉；原則原理——準確找神，把握大形。