做出版多年，發現出版這一行存在著不少悖論。就拿對待暢銷書和非暢銷書的態度來說，出版人一不小心就要露出悖論的尷尬來。通常情形下，靠著市場經營效益求生存、謀發展的出版社，暢銷書實實在在是夢寐以求的事情，甚至大有“雖不能至，然心向往之”的景仰之情。用百分之二十的產品獲得百分之八十的效益之“二八定律”，大體是難以違背的。然而，暢銷書運作手段的機巧和市場選擇的詭異，不時就會在出版社裏出現好書賣不動，平庸書卻大行其道的局麵，頗讓一些誌存高遠的編輯大呼“黃鍾毀棄，瓦釜雷鳴”。結果常常是，需要全麵協調社內外各方的社長總編輯們，盡管在殫精竭慮組織策劃暢銷書，偏偏在向專家學者和文化人介紹業績時，卻不怎麽多言某些暢銷書的業績，反而把並不好賣的非暢銷書重重地表揚和自我表揚一通。出版社自我表揚的那些非暢銷書往往是專業性比較強的，該表揚當然要表揚，可是某些暢銷書不敢多言，隻能偷著樂，那就不太正常。做出版做得有點兒人格分裂，這是出版人的不幸。
倘是一本好書，能夠暢銷沒有什麽不好。豈止是一般的好，簡直就是閱讀的盛宴。中國四大古典文學名著之首的《紅樓夢》，就是一本徹頭徹尾、名副其實的超級暢銷書。而且這一席閱讀盛宴一經開擺，300年不散。先是手抄本流傳，後是木刻活字印刷，還有石印本問世。隨著此書行銷火爆，尾隨其後湧出一大堆《紅樓後夢》《紅樓補夢》《紅樓殘夢》等跟風之作，一時間就有了“開講不談《紅樓夢》，雖讀詩書亦枉然”的文化時髦。此後又有了“紅學”，一門學問成就若幹學術巨匠。時至今日，《紅樓夢》依然暢銷不衰。近20年來，各種版本近百，說明或大或小都有收成。教育部語文新課標中學生課外指定讀物之一，赫然列在各種全民閱讀活動必備書目。此外，又有電影、電視劇吸引大眾眼球，更添“紅樓選秀”牽動各路神經，南京方麵前些時還有“金陵十二釵”套裝香煙成贈禮佳品。書還是“滿紙荒唐言，一把辛酸淚”，作者依然是說不完的曹雪芹。如果因為書的暢銷導致我等清雅人士不好意思再去捧讀，可不可惜！暢銷不是書的禍，暢銷是讀者的福。我們不能身在福中不知福。一方麵是文化饑渴，一方麵卻身邊盛宴不會享用。