市聲即市井之聲，本文具體說的是城市裏小商小販、手藝人以及各行各業上門服務人員的叫賣聲，吆喝聲，當屬於商業營銷文化的範疇。
俗話說：貨好還得勤吆喝。在舊時代，商業網點不足，廣告、信息業、交通、通信業欠發達，人們除購買大商品有時候直接去屈指可數的幾家商店以外，日常生活用品，很多都是依靠小商小販走街串巷上門服務，許多生意人，如賣飲食的、搞修補的、理發的，都看準了這個商機，紛紛把生意做到了胡同裏弄。為了吸引顧客，他們走一路，吆喝一路，給街頭巷尾的群眾送去了方便，也給自己打開了市場，我清楚地記得，在上世紀五六十年代，也就是我小的時候，小商小販、各種手藝人走街串巷銷售商品、招攬業務還很盛行。每天一大早，天才麻麻亮，就有賣白糕（一種用米蒸製的早點）的，頭頂一個大的冒著熱氣的竹蒸籠，大聲地吆喝：“買……白糕……白……糖糕哦!”緊接著，各種各樣的吆喝聲不斷傳來。賣飲食的，賣日用雜品的，賣藥的，收破爛的，郵政局送信送電報的，修補各種物品的……吆喝聲從早到晚不絕於耳。即使是在寒冬臘月的夜裏十一二點鍾，夜深人靜了，也還有賣夜宵的小商販挑著擔子，在路燈昏暗的小巷裏晃悠，嘴裏發出獨具特色的吆喝聲：“炒米糖開水——藕粉咯麵茶，鹽茶雞蛋——”一些“夜貓子”聞聲而來，方便地買走自己喜愛的夜宵，悠長的吆喝聲又再度在夜空中回**，透出些許淒涼。
由於地域文化的差別，方言的不同，每一個城市的市聲各不相同。老重慶的市聲自然也獨具特色，充滿鄉土氣息。由於賣的物品不同，個人的天賦不同，嗓音條件不同，小商販的吆喝各有千秋。有的高亢華麗，有的樸實粗放，有的幽默風趣，那麽優美，那麽溫馨，那麽富有人情味兒，給人多種美的享受。許多堪稱精彩的吆喝聲至今記憶猶新，常在耳邊縈繞，回味無窮。