還存在一種情況，就是消費者樂於被“歧視”。
人們的行為和決策常常偏離理性，有時候商家可以利用消費者的非理性行為，使消費者感受不到被“歧視”的損失感，甚至讓消費者樂於被“歧視”。
製度經濟學鼻祖托斯丹·邦德·凡勃侖指出，很多時候，人們購買一件商品，不隻看重它的使用價值，而是希望在使用它時還能夠顯露出自己的財富、地位、階層。基於這種認知，商品實質上包含兩種價值：一種是功能價值，一種是炫耀價值。後者的價值恰恰由市場價格決定，這也是為什麽奢侈品越貴，人們的購買意願越強的原因。這就叫作凡勃侖效應（Veblen effect）——人們願意為炫耀買單。
“價格歧視”結合“凡勃侖效應”往往能發揮出很好的效果，比如飛機的頭等艙，以經濟能力劃分人群，給予一些特權服務，這樣的優越感就可以讓消費者心甘情願被“歧視”。
一人一價的“價格歧視”往往會帶來“侵入感”及“公平感”，引來消費者的不滿與反感。接下來有一個有趣的案例，巧妙運用了消費者的非理性，使“侵入感”及“公平感”在交易中消失。
相信大家都聽說或者接觸過《英雄聯盟》這款遊戲，裏麵的付費道具叫作“皮膚”，使用後可以獲取一些炫酷的特效，深受玩家們喜愛。遊戲中有一種“皮膚”營銷活動，叫作“阿卡麗的神秘商店”。
在活動中，每位玩家都有一次免費抽取折扣的機會，抽取折扣後，在購買指定“皮膚”時，可以享有相應的折扣價。
首先，這裏的指定“皮膚”，一般是該玩家在遊戲中玩得最多的角色所對應的“皮膚”，從而有效地吸引玩家進行消費。其次，這裏的折扣是隨機的，不同的人抽到的折扣不同，這顯然是一種價格歧視行為。