投資也好，銷售也好，都是要在市場上通過交易來獲益。“益”來自何方？來自你的對手。你買股票，必須有人賣；你賣產品，必須有人買。
你要想從對手那裏獲益，必須明白你的對手的邏輯，才能逆著他的邏輯去思考和決策；特別是當你想從大眾市場上獲益，你也就必須了解大眾的共同認知，逆著這個認知去尋找交易的機會。這個大眾的共同認知，就是常識。
為什麽要逆著常識來尋找機會呢？如果你的認知跟大眾一樣，大家買你跟著買，大家賣你跟著賣。會發生什麽情況呢？
我們都知道一個淺顯的經濟常識——僧多粥少。當一個投資機會被所有人都發現、都參與的話，你還能搶到多少呢？
股神巴菲特講過：The time to be greedy is when others are afraid，and the time to be afraid is when others are greedy。翻譯成中文就是：眾人恐懼時我貪婪，眾人貪婪時我恐懼。
說的是什麽意思呢？比如，市場大跌，公眾恐慌，紛紛割肉離場，這個時候，是巴菲特大肆入場投資的時機；當市場行情變好，眾人狂熱入場的時候，那就是巴菲特離場的信號。
我們中國也有一句這樣的話，“當賣菜大媽都開始炒股，那就是我們該離場的時候了”。
這句話的意思，不是說賣菜大媽不能炒股，或者說不會炒股，而是說當以賣菜大媽為代表的普羅大眾都在紛湧而入買股票的時候，意味著買方的力量已經達到了頂峰，也就是所謂的“見頂”了。這個時候，在買方強大的力量下，股價也達到了最高。由於已經不可能再有更多的買家進入了，股價也就不可能再繼續高下去了，唯一的可能性就是下跌。
那麽在這種情況下，理性的選擇是什麽？不是看到股價在持續上漲所以繼續買進，享受每天看到利潤的快感，而是要嗅到恐懼、趕緊逃頂。