一、重新認識與理解包裝設計
商品即信息，包裝即媒體，包裝是品牌最大的自媒體。
很多企業往往會忽視包裝的重要性，俗話說得好：“貨賣一張皮”，包裝是快消品企業最大的自媒體。我們用洽洽給大家舉個例子：洽洽每年要生產並銷售數十億袋產品，而這數十億袋產品包裝就是數十億個免費的廣告位。想象一下，你投資戶外廣告、電梯廣告才能覆蓋多少人，能有幸再看你廣告一眼的又剩下多少？而我們的包裝是能夠完完全全和消費者100%觸達的!
對於快消品行業，包裝設計是品牌營銷的戰略重心與決勝點。一切圍繞包裝設計展開，則事半功倍；如果缺乏對包裝設計的理解，甚至完全是“設計文盲”，做的設計根本與銷售成效無關，那就完全沒有發力點了。因此包裝的媒體功能，比任何電視或平麵媒體都強大，也是快消品牌廣告創新的關鍵動作。因此商品即信息、包裝即媒體，一個好的包裝設計，勝過1億廣告費。
二、華與華包裝設計的四個原則
1. 貨架思維：包裝設計首先要獲得陳列優勢(在紛亂的貨架中，你要能跳出來)
一切工作都基於三現兩原主義——現場、現物、現實，原理、原則。到現場去，看到現物，記錄現實，找到原理，製定原則，堅持原則。
包裝的現場，是銷售現場；銷售現場，就是貨架；包裝設計的最終目的是把產品從貨架上賣出去，華與華稱之為“貨架思維”。
一切創意要貨架導向，把產品出現的一切場合都視為貨架，這就是貨架思維；貨架是產品陳列的地方、購買發生的現場。
而包裝在琳琅滿目的貨架上，要能被發現，被拿起，或者在網頁上被點擊，能迅速打動消費者，比如3秒鍾打動他，讓他找到購買理由，然後放入購物車，被購買。這就是從獲得陳列優勢到購買理由設計，讓包裝自己會說話，放上貨架就開賣，自己把自己賣出去。