足力健這個明星品牌，已成為近年來整個鞋服業的創新者。業界很多人都在分析，有人說是廣告的成功，有人說是老人鞋定位的成功。這些分析都對，但都沒有完整、係統地找出足力健成功的真因。
足力健老人鞋給現代商業社會創造的巨大價值，包括社會價值導向的企業戰略思想、顧客價值導向的產品研發方向以及超級符號的品牌戰略藝術。本文將為你解開足力健老人鞋的“戰略密碼”。
1. 開辟老人鞋新市場
2013年春節，張京康回到了山西老家的村子，他發現村裏很多長輩都不喜歡出門，就在家裏坐著，有的甚至下不來床。張京康仔細一問才知道，原來是這些老人都沒有合適的鞋穿。為什麽會這樣？
原來隨著年齡的增長，老年人的腳是會發生變化的。大多數老年人會出現大腳骨、足弓塌陷或高弓足等腳部問題。根據健康時報足部科學研究院的調查顯示：“89%的老年人存在腳部健康問題，最常見的有大腳骨、足弓塌陷。”從那時候起，他就發願，要為天下老人做一雙專業的老人鞋。
2015年，張京康打開搜索引擎，輸入了“老人鞋”三個字，令他感到震驚的是，搜索結果竟然是“0”。就像發現了新大陸，他當即決定馬上要做老人鞋，或者說，要發明老人鞋這個品類。在此之前，誰也沒想過專門做一雙鞋，隻賣給老年人，還要為老年人的腳研發產品，那成本得有多高!風險得有多大!
但我們說企業隻有不斷創新才可以獲取利潤，張京康就找到了新的需求，發明了老人鞋，實現了創新。
對足力健來說，最主要的創新就體現在“創造一個新產品”——老人鞋，並且“開辟了一個新市場”——老年人的老人鞋市場。
從0到1，足力健老人鞋用創新建立起了一種全新的商業邏輯。從0到1，足力健獲得了飛速的增長，成為明星品牌。