華與華的品牌理論體係中，品牌由符號係統、話語體係、產品結構組成，超級符號和品牌諺語就是品牌發展的一雙翅膀。
華與華的超級符號方法，不是傳統的VIS思維，VIS(Visual Identity System，視覺識別係統)的出發點是識別。而超級符號是Super Signs，也包含Super Symbols，出發點是心理學的刺激反射原理，發出刺激信號，謀求行為反射，甚至激發受眾的潛意識，所以，超級符號係統，就是一個品牌的信號係統，包裝是一個信號係統，店招是一個信號係統，店堂是一個信號係統，菜單是一個信號係統，每一個信號都要有針對性的設計，不是一個識別係統，搞“標誌組合”到處搬家。
華與華方法是基於對傳播學和媒介學的重大理解。其中超級符號的底層邏輯就是傳播學的理論。華與華是超級符號方法的發源地，超級符號是品牌創建和營銷傳播的不二方法，因為一切傳播都是符號的編碼和解碼，而超級符號，就是選擇信息承載和傳播效率高，對消費者行動影響力大的符號來進行編碼。發信號的人對符號進行編碼，接收者對符號進行解碼。用超級符號進行的編碼，受眾的解碼速度最快、效率最高，解碼釋放出來的信息量最大。這樣就能最快速地識別、記憶、行動，同時也能以最快速度、最低成本、最高效率建立品牌。
什麽是超級符號？為什麽超級符號能發揮這樣的作用呢？
超級符號就是那些人人都認識、人人都熟悉、人人都喜愛，並且人人都按照它的指令來行事的符號。超級符號能在一夜之間，讓一個新品牌成為消費者的老朋友。超級符號的本質就是占人類文化的便宜，把一個人們本來就認識、本來就熟悉，已經被人類傳播、討論了幾百年、幾千年的符號，直接拿來為我所用；把我們的品牌寄生在這個超級符號上，就能獲得這個超級符號蘊含的全部能量。超級符號的傳播速度是光速的，我們找到一個人們頭腦中本來就有的超級符號，當你看到它，就相當於在跟它對暗號一樣，不用任何解釋都會秒懂。