超級符號、品牌諺語、超級招牌、超級海報、超級菜單是餐飲品牌最常規的經典動作。除此之外，為了讓老娘舅品牌年輕化、生動化地與消費者進行溝通，我們為老娘舅創作出了一個品牌超級角色形象，讓這個超級IP形象成為老娘舅新的品牌資產，在更多場合更豐富、更立體地與消費者建立連接，傳遞更豐富的品牌價值。
老娘舅其實有過品牌角色形象，前期是老人頭形象，後期是個米粒人形象，但是都不夠超級，沒有火起來。有品牌角色形象還不夠，要真正夠超級才有用!老娘舅的超級角色形象應該長什麽樣？
西式快餐品牌有一個叔叔、一個爺爺，叔叔是麥當勞叔叔，爺爺是肯德基爺爺。大家說中式快餐的老娘舅的角色應該是什麽呢？不思而得，就是舅舅。這個舅舅的形象要具備什麽特點才夠超級呢？老娘舅角色形象創意的三大要求：
(1)鮮明的人設。角色形象的本質是擬人化的一種表達，要有身份明確、個性鮮明的人設。麥當勞是以小醜為原型的搞笑的叔叔，大白是一個溫暖的健康護工充氣機器人，小黃人是壞壞賤賤的香蕉人。有了人設，就有了靈魂。
(2)獨特的外形。整體形象要非常獨特，要有異常，吸引人的注意，並且能夠描述。有了外形，就有了畫麵感。比如大嘴猴的嘴、大白胖胖的身體、米老鼠的耳朵、皮卡丘的耳朵。
(3)可愛、有趣。老娘舅的形象還有一個特殊的要求，生動有趣，承擔讓老娘舅年輕化的重任，要進行卡通化處理。因為隻有“萌、可愛”是無害的、沒有距離的，會讓人沒來由地愛上一個陌生人。
基於超級IP的三大創意要求，剩下的就全是笨功夫了。整個創作過程是痛並快樂的，一言難盡。就是上天入地找參考、千方百計改造型，細致打磨色彩、線條等，全是技術活和笨功夫。華與華整個插畫團隊，整整花了6個月時間，曆經幾百稿各種方向、造型、技法的嚐試，最終創作出了老娘舅的超級品牌角色形象：國民舅舅。