超級符號幫助立高建立品牌形象的統一，我們還需要一句口號來引爆戰略。
超級口號，就是用口語化的方法，圍繞一個超級詞語，用一個能說出的價值，發動消費者大規模購買和傳播!
那麽，如何用一句話說出立高的價值，讓消費者替我們傳呢？
1. 投資一個“立高”品牌，降低營銷傳播成本
合作之初，三家公司各有一句廣告語：立高——美麗蛋糕，需要立高；奧昆——簡便而不簡單；美煌——安全醬料用美煌。
基於品牌的三大成本：社會監督成本、消費者選擇成本、企業營銷成本，我們建議將資源集中投資在“立高”一個品牌，為立高創作一句超級口號。
2. 設計一句話讓消費者替我們傳
超級口號的核心是不要說清，不要說服，要說動。
華與華方法認為，傳播的關鍵在於傳，所有的創意在於發動如何傳。廣告語不是我說一句話給消費者聽，而是設計一句話讓消費者去說給別人聽。不僅是我們去播，更是發動消費者替我們傳。
我們說，好的廣告語一定要包含品牌名。超級口號隻用陳述句和行動句，用一句話表達就是“烘焙找立高”。
客戶最關心的是你能為我帶來什麽好處，也就是利益點。做生意都想“顧客盈門”，“顧客盈門”就是你所提供的產品能夠被消費者喜歡。產品能夠一直熱賣，就是“款款都暢銷”。
立高的超級口號：“烘焙找立高，款款都暢銷”。
“立高”是品牌名，“烘焙”是行業，“找”是直接下達購買指令，讓人聽了直接行動，不用思考；“款款都暢銷”是口語表達，也是烘焙店老板、經銷商最關心的，這句話也是他們可以相互傳播的。立高烘焙店的產品都暢銷。
口號就是行動，口號就是戰略。
接下來介紹華與華方法中的“價值之輪”，實踐從口號到暢銷的戰略。