命名就是召喚，命名就是投資。華與華在足力健的品牌名“足力健”後麵加入“老人鞋”三個字，使之成為“足力健老人鞋”，牢牢占據了老人鞋品類。這樣一來，每一次品牌名的傳播，都是在夯實品類基礎，積累足力健老人鞋的品牌資產。
除了品牌名，華與華還為“足力健老人鞋”創意了“老人要穿老人鞋”的超級話語體係。這是下斷言，給召喚，通過一句話，喚醒迷茫的受眾。我們把這句話放在足力健門店最顯眼的地方——門前堆頭，讓路過門店的消費者一看就對號入座：“我是老人，我要穿老人鞋。”而下一句“專業老人鞋，認準足力健”，則讓老人自然而然地走進店裏，最終促成購買行為。
全世界隨處可見的三角形城市公共路牌
華與華為足力健老人鞋創意的超級符號
老人要穿老人鞋產品堆頭