書籍詳情
華與華百萬大獎賽案例集
作者: 華杉,華楠
類別: 其它分類
狀態: 完結
到、到、到、到底什麽是好創意?到底什麽樣的創意能獲得100萬元大獎?西貝、360、漢庭、得到……看華與華用14個傳奇案例講透好創意的標準,手把手教你做出好創意!全彩印刷,珍貴創意過程稿全彩呈現!華與華百萬超級創意大獎賽(又稱百萬大獎賽)是華與華公司的內部創意...
目錄
- 序言:創意改變命運
- 西貝蓧麵村
- 創造一個超級詞語,向70億人傳播,讓所有人都能聽懂
- 找到自己、成為自己、堅持自己
- 再造品牌文化,重新編輯品牌基因
- 全麵媒體化:啟動自媒體工程、商圈明星工程
- 超級符號,品牌寄生
- 讓全中國的人都熱烈親吻起來
- 營銷就是一種服務
- 生物鍾營銷,100年後人們一樣在這一天來西貝過情人節
- 決斷才是生產力!所有的勝利都是企業家的勝利
- 後記
- 360案例
- 來自“紅衣教主”的質疑
- 安全是360最大的使命和戰略
- 360的資源稟賦和戰略基因是什麽
- 360事業理論——保護中國互聯網安全的事業理論
- 戰略的成功是“五個市場”的成功
- 品牌“核武器”是怎樣煉成的
- 全麵媒體化——超級創意的超級應用
- 品牌話語體係——360五大安全第一
- 重新定義公關——公關是社會服務產品
- 基業長青不是找風口,而是找社會分工
- “安全第一”——360與全社會一起構建安全命運共同體
- 六顆星牌長效肥
- 六顆星超級品牌源於一個社會現象
- 一個超級品牌的誕生
- 六顆星三段控釋肥完整產品開發案例報告
- 六顆星品牌全麵媒體化
- 總結與啟示
- 漢庭酒店
- 漢庭的誕生——中國企業界“藍海戰略”的標杆案例
- 藍海戰略就是《孫子兵法》的虛實篇
- 漢庭的第二次藍海戰略
- 超級口號——口號就是戰略,口號就是口碑,口號就是行動
- 四大幹淨行動——貫徹漢庭第二次藍海戰略
- “幹淨”成為企業文化,重塑人的素養
- 幹淨創造的“藍海奇跡”
- 對行業作出的七個價值貢獻
- 固安
- 先產品策劃,後城市規劃——16字方針指導固安25平方公裏城市規劃
- 城市營銷——關鍵是營銷一個“地點”
- 超級符號與超級話語——構建固安城市營銷、體驗係統
- 延伸閱讀
- 廚邦
- 狹路相逢,勇者勝
- 用“超級符號”和“超級口號”向消費者發射信號
- 超級口號:“曬足180天,廚邦醬油美味鮮”