華與華百萬大獎賽案例集

書籍詳情

到、到、到、到底什麽是好創意？到底什麽樣的創意能獲得100萬元大獎？西貝、360、漢庭、得到……看華與華用14個傳奇案例講透好創意的標準，手把手教你做出好創意！全彩印刷，珍貴創意過程稿全彩呈現！華與華百萬超級創意大獎賽（又稱百萬大獎賽）是華與華公司的內部創意...

目錄

• 序言：創意改變命運
• 西貝蓧麵村
• 創造一個超級詞語，向70億人傳播，讓所有人都能聽懂
• 找到自己、成為自己、堅持自己
• 再造品牌文化，重新編輯品牌基因
• 全麵媒體化：啟動自媒體工程、商圈明星工程
• 超級符號，品牌寄生
• 讓全中國的人都熱烈親吻起來
• 營銷就是一種服務
• 生物鍾營銷，100年後人們一樣在這一天來西貝過情人節
• 決斷才是生產力!所有的勝利都是企業家的勝利
• 後記
• 360案例
• 來自“紅衣教主”的質疑
• 安全是360最大的使命和戰略
• 360的資源稟賦和戰略基因是什麽
• 360事業理論——保護中國互聯網安全的事業理論
• 戰略的成功是“五個市場”的成功
• 品牌“核武器”是怎樣煉成的
• 全麵媒體化——超級創意的超級應用
• 品牌話語體係——360五大安全第一
• 重新定義公關——公關是社會服務產品
• 基業長青不是找風口，而是找社會分工
• “安全第一”——360與全社會一起構建安全命運共同體
• 六顆星牌長效肥
• 六顆星超級品牌源於一個社會現象
• 一個超級品牌的誕生
• 六顆星三段控釋肥完整產品開發案例報告
• 六顆星品牌全麵媒體化
• 總結與啟示
• 漢庭酒店
• 漢庭的誕生——中國企業界“藍海戰略”的標杆案例
• 藍海戰略就是《孫子兵法》的虛實篇
• 漢庭的第二次藍海戰略
• 超級口號——口號就是戰略，口號就是口碑，口號就是行動
• 四大幹淨行動——貫徹漢庭第二次藍海戰略
• “幹淨”成為企業文化，重塑人的素養
• 幹淨創造的“藍海奇跡”
• 對行業作出的七個價值貢獻
• 固安
• 先產品策劃，後城市規劃——16字方針指導固安25平方公裏城市規劃
• 城市營銷——關鍵是營銷一個“地點”
• 超級符號與超級話語——構建固安城市營銷、體驗係統
• 延伸閱讀
• 廚邦
• 狹路相逢，勇者勝
• 用“超級符號”和“超級口號”向消費者發射信號
• 超級口號：“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”