1.新的事物出來，通常大家會有一種“異物感”，所以有些人會排斥，過一陣就好了。
2.得到的貓頭鷹是文化原型，不僅好看，而且耐看，已經好看了2500年。
3.覺得好看的人，通常不會說話。因為一旦有人說不好看，他說好看，就顯得自己水平低了。羅胖說：“什麽叫高級感？高級感是一種理解門檻，你不懂我就高級了。”麥克盧漢說：“古老的浪漫觀念是，你不應該欣賞你理解的東西。”所以人們一看到自己被和簡單明了的東西聯係在一起，就緊張：“別人會不會覺得我LOW啊？”這是一種自卑心理。
4.廣告是無意識的藥丸，所有有意識的討論，都和本質無關，隻有開處方的人知道藥理作用。
5.在華與華成立之初，我曾說過，21世紀中國十大百年經典品牌形象，必有一半是華與華的作品，希望得到是其中之一。
6.半年之後，大家都接受了得到貓頭鷹標誌，說：“我們理解了，華與華是對的。商業設計的關鍵，在於刺激信號是否夠強，而不在於美不美。”我說：“你還是被人‘帶了節奏’。這就是美!怎麽說不在於美不美呢？華與華無疑是代表商業，但反對意見可不一定代表藝術。”