一個成功的卡通形象，本身就是一個超級IP、一個商業帝國，比如米老鼠、唐老鴨、小黃人和大白等。如果我們能給品牌創作一個成功的品牌角色，那就是百年基業。更何況，品牌角色沒有生老病死，隻會與時俱進，越活越年輕。當企業有了自己的品牌角色，就有了一個可以長期重複投資積累的品牌資產。
《廣告時代》雜誌評選出的美國20世紀十大品牌形象——萬寶路牛仔、麥當勞叔叔、貝蒂、皮爾斯伯裏麵團娃娃、奶牛埃爾西、米其林輪胎人等，每一個形象都有數十年的曆史。它們早已成為品牌的一部分，即使在今天依然有著旺盛的生命力和超強的品牌影響力。
“超級I P就是超級知識產權。真正的I P時代還沒有到，它不是I P熱，也不是一個浪潮，而是‘本質’。I P的本質是商標，而不是故事。一切都為了商標服務，要加強商標的設計和管理。讀客打造I P帝國要走偏大眾化、受眾覆蓋全國的‘美國模式’，打造中國的‘米老鼠’。”
——讀客圖書董事長華楠
“書單來了”作為讀客圖書運營的頭號微信公眾號，自2015年11月正式公布以來，堅持隻推薦豆瓣8分以上、出版3年以上的經典好書，宣稱“時間有限，隻讀經典”“不在爛書上浪費生命”，僅用兩年多的時間，就迅速贏得了500萬粉絲的關注，長期雄踞圖書公司新媒體影響力排行榜榜首。
為什麽“書單來了”一定要創作書單狗這一形象？
因為人很難對一個純工具賬號產生感情，需要有一個魅力人格體來承載內容。與其他賬號最大的不同是，“書單來了”已經在很多粉絲腦海中建立起了“書單狗”這樣一個獨一無二的形象。隻要是書單狗推薦的書，銷量一定翻番，連“熊貓君”都要來抱“狗子”的小短腿。“無聊書單狗”板塊每天一條段子都有10萬多的閱讀量，點讚量數千。