華與華方法中有一句話叫作“所有的事都是一件事”。在莆田食材節傳播活動上，我們用行動把這句話貫徹執行。每一個食材節的傳播方案，都涵蓋了產品開發、產品命名、超級話語、產品包裝、產品拍攝、推廣活動、TVC拍攝等各方各麵。這裏麵的每一個環節，我們都做到了親力親為，凡事徹底!
在食材節的傳播中，堆頭是我們門店推廣的一個重要道具。為什麽一定要花時間在門店呈現一個食材堆頭呢？因為產品上市就是門店的節日!做生意最怕冷清，不怕熱鬧。產品上市了，先別管別人知不知道，自己的門店要先熱鬧起來。
堆頭就是門店對商圈內客流釋放的銷售信號，以堆頭作為食材的傳播道場，打造好食材熱賣的氛圍感。通過這個堆頭，讓每一次食材節的上新能被更多人看到、能夠被注意到，增加進店消費的概率。
莆田頭水紫菜節門店堆頭
莆田海蠣食材節門店堆頭
莆田紅菇食材節門店堆頭
提案當天，客戶圍觀我們呈現的頭水紫菜堆頭
我們說，創意是關鍵性力量，執行是決定性力量。華與華有句金句：“隻有執行出來的創意才叫創意。沒有執行，再偉大的創意都是零。”
廣告公司跟客戶提案，往往最後卡在了執行上。做了一個符號或者一個傳播方案，方案看起來非常好，但客戶能不能執行得出來，執行了能不能照你的效果圖100%還原？說白了，我們給到的方案是不是拍腦袋，是不是在紙上談兵？
在頭水紫菜食材節的提案現場，我們就徹底打消了客戶在執行方麵的疑慮。
● 第一步：提案前，把堆頭搬到現場
這個堆頭執行起來其實是比較複雜的：這麽多物料，這麽多繁雜的細節；客戶願不願意照做；即使做了，能不能做得像效果圖一樣……客戶心裏自然有顧慮。為了打消客戶的顧慮，我們想了一個招：在提案當天的現場做一個堆頭出來!