可口可樂瓶裝商早就懂得，他們必須盡早吸引下一代消費者，因而在廣告宣傳方麵根本不避諱12歲以下的兒童。現在，孩子們可以在家裏的冰箱裏找到可口可樂，並且公司也在積極開發學齡兒童市場。然而，他們非常小心，從不展現任何一個小學年齡的孩子實際喝可口可樂飲料的鏡頭。針對兒童消費者的宣傳是通過重塑美國民俗文化的哈登?桑德伯羅姆的藝術品來完成的。
桑德伯羅姆是一個酒量很大的瑞典人，才華橫溢，但作品問世常常晚了一步，不管他自己的習慣如何，1931年塑造經典的可口可樂聖誕老人形象使他成了不可或缺的人物。他塑造的聖誕老人是極其完美的可口可樂人的形象——比真人高大，穿著鮮紅色的衣服，永遠開心地微笑著，徹夜辛辛苦苦為孩子們分發玩具，卻突發奇想索要一種知名的軟飲料作為回報。每一年聖誕節，桑德伯羅姆都要發布一個迫不及待的可口可樂聖誕老人廣告。當他的第一個模特——一位退休的可口可樂銷售人員——去世後，桑德伯羅姆就自己扮演聖誕老人。可口可樂對我們的文化產生了微妙的、滲透性的影響，也凝固了聖誕老人在我們頭腦中的形象。在桑德伯羅姆之前，聖誕老人已經有各種各樣的版本，衣服有藍色、黃色、綠色和紅色。在歐洲文化中，他通常是又高又瘦的，然而，克萊門特?摩爾在《聖尼古拉斯來訪》裏將聖誕老人描繪成一個精靈。可口可樂廣告推出之後，聖誕老人永遠被定格成了一個又高又胖、係著粗腰帶、穿著黑皮靴、臉上永遠掛著微笑的老人——同時，他的衣服顏色是可口可樂紅。
公司為窗口展示製作了一係列微型場景，這主要是針對兒童的。在接下來的幾年裏，這些迷人的紙板剪切塊兒被製作成微縮馬戲團、小城鎮、機場、奧林匹克運動會、雜貨店的一角以及雷馬斯叔叔的動物角色。數百萬兒童免費將每一個場景的微縮版帶回家，父母們在家裏幫孩子們把這些紙板拚在一起。一個瓶裝商驕傲地說，挨家挨戶的取樣活動同樣“對年輕一代產生了巨大的影響”。孩子們“蜂擁而至，紛紛聚集在卡車周圍”。