到20世紀30年代末，每個家庭平均每天要收聽超過四個半小時的電台節目。一個曆史學家評論道：“沒有一種媒體能像無線電廣播那樣抓住公眾的空閑時間。”可口可樂公司看清了未來的潮流，1930年用差不多40萬美元的預算致力發展無線電廣播。格蘭特蘭德?賴斯是伍德拉夫的密友之一，同時也是一個知名的體育新聞記者。他開始在電台上播報體育節目，首先播報的是美國當時最出色的棒球選手泰?科布和被譽為史上最偉大的高爾夫選手博比?瓊斯的訪談節目。小倫納德?喬伊指揮著一支弦樂團，每一場演出都以一首特別的可口可樂的讚美詩開始。其實，小倫納德?喬伊最初寫的是一首探戈舞曲，但伍德拉夫不喜歡。改編為華爾茲節奏並由一支龐大的弦樂團演奏以後，深深地吸引了愛聽廣播的一代人，並成為由公司讚助的每一場演出的保留節目。
可口可樂的廣播節目令阿爾奇?李感到頭疼，因為藝術家、伍德拉夫和聽眾共同影響、左右著他。伍德拉夫堅持認為可口可樂的展示應該如其產品一樣健康、樂觀，使用有品位、溫和的銷售方式，而不要像其他產品的宣傳公告那樣充滿了汽笛聲、鑼聲、手槍射擊聲，商業味十足。他否認任何有負麵影響的新聞，以此來保證其能用廣播節目做廣告。這點是毫無爭議的。李謹慎地指導一個喜劇演員不僅要避免開品味不高的玩笑，而且“任何有關政治、宗教、禁令這一類的言論”——甚至能間接“引起對立”的話語——都要避免。
伍德拉夫個人最喜歡的電台節目是“唱歌的薩姆”，哈裏?弗蘭克爾是一個來自印第安納州的舉止優雅的鄉下人，阿爾奇?李稱他為“自在的印第安納州人”，他從1937年開始為可口可樂深情地演唱，直到1942年。然而，李更喜歡安德烈?科斯特拉尼茨柔和的嗓音。令人遺憾的是，管弦樂隊的指揮是首席女歌手，堅持要求使用一個45人的完整的管弦樂隊。科斯特拉尼茨甚至拒絕在新的斥資百萬美元建造的演播室裏表演，因為管弦樂隊不適合他。到1940年，阿爾奇?李認為，過去的十年是他“與廣播電台一起奮鬥的備受困擾的十年”，但是他認為可口可樂的節目設計是較為均衡的，考慮了各個階層。“唱歌的薩姆”吸引了鄉下人和藍領階層，而氣質高雅的管弦樂隊吸引了其他的成年人。對於熱衷追求時尚的人來說，他們很喜歡一個以搖滾和爵士樂隊為特色的新節目，如湯米?多爾西和吉米?朗斯福特就廣受歡迎。