戰爭時期，可口可樂在很多方麵的成功應歸功於它的相對稀缺性，這不但提高了它的價值，也使人們更迫切地希望得到它。一個年輕的士兵在新幾內亞給他的父母寫信，描述他自己釀造的可樂：“糖漿是以前的，二氧化碳氣體很少，但這仍是我們最大的奢侈品。我們用錫製的調羹將糖漿舀進鋁製軍用飯盒裏，然後找一根棍子攪拌一下。盡管這樣，我們仍然十分喜愛它。”他總結說，美國人的獨創性能夠創造人間奇跡。“現在，這場戰爭應該是小事一樁。”他的態度引起了很多有思想的年輕美國人的共鳴，對於他們來說，可口可樂有著令人驚訝的重要影響：
就這麽一點小東西，沒有什麽了不起的，但士兵們為之而戰，轉移時充滿了無盡的思念，它就像回到家鄉的女朋友，或者自動唱片點唱機，或者夏季的天氣。
我總是認為，這是一種令人愉快的飲料。但是，在隻有少數幾個白人登陸的這座島上，它簡直是上天的恩賜。在這個被上帝遺棄的地方，人們看見可口可樂時臉上都綻放出燦爛的微笑，老實說，在其他地方我還沒有見過這樣的景象。
我在這裏看見的第一瓶真正的可口可樂，是從一位飛行員的襯衫下麵拿出來的。他輕輕地撫摩著，雙眼凝視，嘴唇發出咂咂聲，一副快要享用的模樣。我提出給他1美元買一半可樂，然後又加到2美元、3美元、5美元。
你也許認為，你的孩子在太陽下曬得太久了。但是前幾天，我們三個夥伴步行10英裏去購買一箱可口可樂，然後再扛回來。你永遠也不會知道，那味道有多好。
最珍貴的聖誕禮物就是瓶裝的可口可樂，你是怎麽想到寄可樂的呢？在這裏，擁有可口可樂是令人開心的事情。把瓶子倒過來，看到底部寫著“西弗吉尼亞州倫斯福特”，這更令人激動。