我們過去常說：“讓可口可樂公司一直安睡吧。我們雄心勃勃地奮鬥積極趕超它，但是不要驚醒了它。”
——百事可樂公司已退休的說客德克?德洛奇
1979年，一位可口可樂公司的高級管理者回顧了那淒慘的10年歲月。“在20世紀70年代即將開始的1969年，我們已經在亞特蘭大紮根，”他對集合在一起的瓶裝商說，“我們被賦予了吉卜賽能力，可以看到未來，我想我們會對看到的一切感到恐慌。”1969年的保羅?奧斯汀沒有這種“吉卜賽能力”，但是當西澤?查維斯打贏了與加利福尼亞葡萄種植商的官司凱旋的時候，奧斯汀就預感到了麻煩。“他的下一個目標，”奧斯汀在給羅伯特?伍德拉夫的備忘錄中悲傷地寫道，“將會是柑橘類植物。他提到了我們公司的名字。”奧斯汀知道，不可能輕鬆地打發掉查維斯。他沮喪地寫道：“他自詡是猶太人盼望的救世主彌亞賽，並且有著大將風度。”佛羅裏達州美汁源柑橘種植園在收割季節雇用了6000個移民工人，這些工人中大多數是黑人，並且薪酬微薄。男人、女人和兒童都居住在沒有浴室或者娛樂設施的、類似木板房的建築物裏。這種情況很容易受到查維斯的攻擊。“如果我們成為下一個新聞報道的焦點，”奧斯汀總結說，“我們的下場將會很慘。”
1960年，也就是可口可樂公司收購美汁源公司的這一年，愛德華?默羅第一次在哥倫比亞廣播公司的紀錄片《可恥的豐收》中揭露了佛羅裏達州橘子種植園裏的工人們惡劣的生存環境。可口可樂公司的職員中沒有一個人表現出對此很關心的樣子。十年之後，僅有奧斯汀在備忘錄中表達了他的擔心。一個月之後，全國廣播公司製作了一個更新的紀錄片《移民》，這個節目顯示，在過去的10年裏，移民工人的生存條件沒有得到絲毫改善。節目特寫了可口可樂公司的種植園，鏡頭還捕捉到了一個憤怒的美汁源公司工頭粗暴地命令電視攝製小組離開。雖然保羅?奧斯汀和可口可樂食品公司總裁盧克?史密斯解釋說，可口可樂公司的初衷是為節目製作者馬丁?卡爾提供更好的條件，但是在這部紀錄片中沒有提及這一點。