當美國人在困境中掙紮的時候，他們不僅僅尋找全世界和諧歌唱的安慰，還天真地追憶著那個現在看起來甜蜜無憂的時代，那時候美國人堅信仁慈的上帝，反叛的孩子們最壞也隻是留著鴨尾式發型而已，經濟蓬勃發展，美國和美國產品在世界上占統治地位。1972年，百老匯上映的《火爆浪子》使得人們對20世紀50年代的懷舊之情席卷全美國。有點出乎可口可樂公司意料的是，這股念舊情懷還引發了人們對可口可樂的新一輪狂熱追捧。
在同一年內，塞西爾?芒西出版了《可口可樂收藏插圖指南》。整個美國地區，收藏者們在古董展覽會、跳蚤市場偶爾碰麵卻一無所獲，直到1975年可口可樂俱樂部的出現為止。肯塔基州建築師湯普森是俱樂部中的一員，許多年之後他還是非常活躍的收藏者。他回憶說：“當芒西的書出版後，我們像對待《聖經》一樣對待它。”這本書題獻給可口可樂公司檔案管理員小威爾伯?庫爾茨，在一些古老的盤子和瓶子中間還擺放著他的照片。這個俱樂部在亞特蘭大舉行的第一次聚會上，庫爾茨陪同可口可樂愛好者們到他位於北大街的書房中去。“威爾伯對我們來說就像是上帝一樣，”湯普森記得，“我們在芒西的書中見過他，而在這裏我們親眼看到了他本人。他是個很好的作家，他的很多作品都是小說。”
突然之間，可口可樂的舊日曆和舊盤子價格暴漲，賣到了幾十美元，然後又漲到了數百美元。庫爾茨開始時被這種情形驚呆了。當他發現自己成了輿論關注的焦點時非常高興，特別是過去甚至還有很多公司管理人員企圖開除他。“他們認為，我沒有對可口可樂公司做出過任何實質性的貢獻，”庫爾茨在去世前接受采訪時回憶道，“他們都是商人。他們不懂得用曆史和記憶來思考。”懷舊熱潮提升了這位年邁的案卷保管人在可口可樂公司的地位，可口可樂市場部的人員都來找庫爾茨索要舊物品，好趁機撈一筆。可口可樂公司重新翻製了早期的產品，比如印有希爾達?克拉克頭像的盤子，然後把這些產品作為商品出售，或者在瓶裝商係統中作為獎品贈送。