首頁 可口可樂傳

逆境求生

可口可樂廣告時間越短,公司越擔心瓶裝商。隻要他們采用了新的廣告語和廣告歌,麥肯公司人員就會馬上開始集體討論另一個新方案,因為瓶裝商夫婦隻要在電視上看到一個新的廣告,就會厭煩以前地播放舊廣告。但是由於瓶裝商支付了廣告預算的一半費用,所以,公司必須要安撫他們。因此,1974年夏天,雖然麥肯公司已經製作了非常具有影響力的廣告,但是可口可樂公司還是在“用真心感動你”係列廣告中加入了新的廣告手法。通常情況下都很冷靜的可口可樂市場主管艾克?赫伯特一把抓住比爾?巴克爾的蝴蝶結領結,對他說:“給我一個能讓瓶裝商打起精神的廣告策劃,否則,我會讓你知道我的厲害。”

在那個時候,美國的國內氣氛更為壓抑了。因為水門事件聽證會暴露了美國政治的內幕,尼克鬆總統待在被戒嚴的白宮內惶恐不安。石油輸出國家組織反對美國支持以色列,對美國施行石油禁運,這使得美國的能源危機進一步惡化。美元貶值和通貨膨脹給美國帶來雙重打擊,同時也造成了失業率急劇上升。另一方麵,越南戰爭大勢已去。因為可口可樂最能代表美國,公司經理們認為,美國舉步維艱的形象對可口可樂是一個直接威脅。可口可樂公司抽回在世界其他兄弟國家的投資,命令麥肯公司製作一個能重塑美國人自豪感的廣告。

為了響應這個號召,比爾?巴克爾創作了歌曲《好運美國》。這首歌在播出的時候還有銅管樂器合奏。第一則廣告宣揚一種愛國精神。播音員告訴視聽眾:“美國擁有全世界最多的美好事物,喝一杯可口可樂,向上看!”可口可樂公司人員真的相信,他們有能力將整個國家的情緒從絕望變成愉悅。一位經理告訴員工們說:“要靠我們這樣的人來驅散全國人民心頭的鬱悶情緒。”這個廣告播出一個月之後,有消息說,尼克鬆會在8月8日的電視直播演講中宣布辭職,可口可樂公司於是購買了這個演講前黃金時段的廣告時間,然後故伎重施,購買了第二天所有三個電視台中傑拉爾德?福特總統宣誓就職前的黃金時段。巴克爾的歌詞吟唱著,“進入生命中充滿陽光的時候”,不論誰入主白宮,美國人民都應該保持優越感,繼續暢飲可口可樂。