剛開始，新飲料的銷量穩步增長，至少在亞特蘭大是這樣。曾經殫精竭慮研製出可口可樂配方的彭伯頓把產業交給了魯濱遜打理，自己也好喘一口氣。魯濱遜為這個飲料投入了他所有的精力，他要負責原材料發酵、產品製造和在有限的預算範圍內進行推廣並且出售飲料。另外，他還發現，可口可樂可以作為有雙重作用的產品出售。一方麵，可口可樂是可以治療頭痛和抑鬱症的興奮劑；另一方麵，它還是口味獨特的、新興的冷飲料。可口可樂的第一個廣告於1886年3月29日刊登在《亞特蘭大日報》上，魯濱遜著重強調了可口可樂的性質：“可口可樂，美味！清爽！醒腦！提神！可口可樂兼有奇妙的古柯葉和著名的可樂果的特色！各個冷飲櫃均有出售。”為了創造出可口可樂的第一個印刷體標誌，魯濱遜花了整整一個冬天，終於構思出手寫體的標識，1887年6月16日的廣告首次使用了大家廣為熟知的斯賓塞手寫體可口可樂標誌。
與同時代其他產品的廣告相比，可口可樂的第一個廣告相當簡潔，它直指現代廣告路線。可口可樂是率先使用形容詞做廣告的產品，“美味！清爽！”這一廣告詞後來實際上成了可口可樂的同義詞。與彭伯頓過去慣用的絕技不同，魯濱遜拒絕冗長的維多利亞式誇誇其談的演說，甚至在提到某個醫生的時候連名字也不講。很明顯，魯濱遜希望把新飲料跟彭伯頓分開，不讓大家覺得這個飲料是彭伯頓的又一個產品。後來，雖然彭伯頓在推介新糖漿產品的時候借用了魯濱遜的形容詞，但他的廣告還是顯得那樣平淡無奇：
可口可樂糖漿及其提取物可以混合汽水和其他碳酸飲料。這個巧妙並且符合禁酒法令的飲料裏含有珍貴的滋補提神成分——古柯葉和可樂果，它不僅是新鮮、美味、怡神、健腦的飲料（在冷飲和碳酸飲料處售賣），還是有效的大腦滋補品和所有神經性疾病（伴有嘔吐的頭痛、神經痛、癔症、憂鬱症等）的克星。可口可樂的獨特口味能使每個人齒頰留香。