世界各地的廣告宣傳與促銷活動加強了可口可樂公司與音樂和運動之間的聯係。可口可樂公司要求，與公司簽約的任何一個歌星都必須對世界各地的人們具有吸引力，尤其是對青年人。正當美國人逐漸衰老的時候，世界其他地區的人們整體上卻變得越來越年輕，衛星發射和有線電視使得搖滾音樂成了他們日常生活中的一部分。在巴西（平均年齡17歲），可口可樂公司讚助了“裏約熱內盧搖滾之聲”，超過百萬的觀眾參加了這個曆時9天的盛大音樂會。巴西流行歌手露露?桑托斯為表達他對公司的大力支持，在演唱時不斷提到可口可樂的名字。在菲律賓，可口可樂公司招募並培訓了一批當地的搖滾樂隊，通過音樂會、巡回演出以及電視廣告等形式來不斷擴大自己的知名度。在泰國，由於演唱會的歌手非常認同該軟飲料，所有粉絲們都穿著可口可樂廣告衫出席水牛樂隊音樂會。在法國，公司也同樣開展了讚助活動，主辦每天的廣播/電視秀節目——“可口可樂50強”。
同樣，可口可樂公司讚助的體育運動也遍布全球。公司利用美式橄欖球對日本觀眾的吸引力，讚助兩支美國大學足球隊飛往東京，成功舉辦了“可口可樂杯”比賽，結果俄克拉何馬州隊以45∶42擊敗了得克薩斯州隊。自1982年起，可口可樂公司就在日本讚助了令人振奮的棒球訓練中心。1987年，巴西足球隊瀕臨破產，公司決定施以援助——但要求每一場比賽時每個隊員都必須穿上醒目的、帶有紅色可口可樂標誌的運動裝。“這次宣傳效果極好，”公司的一本出版物這樣寫到，“第二年，甚至連比賽用的足球都要帶有可口可樂的紅白相間標誌。”由於所有世界杯比賽場地的中場都設立了可口可樂標誌，所以，1990年的冠軍賽中共有250億觀眾看到了公司的徽標。在著名的環法自行車比賽中，在最終越過可口可樂終點線之前，所有參賽選手沿途每次呼嘯著經過可口可樂巨型瓶罐造型或者廣告宣傳牌時，都會帶上一個印有可口可樂標誌的水瓶——這與1950年形成了鮮明的對比，因為當時法國觀眾曾強烈抗議可口可樂公司讚助環法自行車比賽。無論是哪種體育運動——曲棍球、籃球、排球、體操、相撲摔跤或者摩托車比賽——幾乎在世界每個國家，可口可樂公司都會予以讚助。