首頁 可口可樂傳

重遊“山頂”

在法爾南法官為案子的複審而感到厭煩時,可口可樂公司決定在令人不快的明星廣告戰中重振雄風,重新奪回失去的宣傳優勢。那一年,僅可口可樂與健怡可樂的廣告宣傳,公司就動用了27位不同領域的名人和31位足球明星。百事可樂公司也不甘示弱,推出了比爾?克裏斯特爾、羅伯特?帕默以及馬吉克?約翰遜等一批大牌明星。“在我看來,哪位明星代表哪一方根本就搞不清楚。”一位有創意的導演作為局外人如是評論說。事實也確實如此,可是局外人的評論並沒有起到任何警示作用。唐?約翰遜最初是百事可樂的代言人,隨後又轉向健怡可樂。佐治亞州的歌唱家雷?查爾斯最初是在為可口可樂唱讚歌,並在新可口可樂的推介會上擔當主持人,而後卻在百事可樂公司的口味盲測會上高聲讚美輕怡百事。20世紀80年代末,廣告宣傳不僅費用極其昂貴,而且互相模仿,粗製濫造,缺乏創意。雖然從技術上來講,充滿特技、舞蹈和音樂的廣告拍攝非常引人入勝,但最終還是達不到預期的宣傳效果。少數能夠真正感動人的廣告都是將原來的經典廣告重新演繹到另一個場景中,才獲得了顯著效果。

1989年9月,為了避免在廣告中再次使用明星,麥肯公司廣告創意人員臨時決定重新拍攝1970年的經典廣告“讓世界唱起來”,並計劃在一月份舉行超級碗杯期間,作為該大受歡迎的廣告誕生20周年的慶典作品隆重推出。這一次,參加慶祝典禮的人都是愛好和平者,他們與孩子們一起一邊分享著可口可樂,一邊用先前的同一曲調演唱“擋不住的真家夥”。但是,獵頭公司僅僅找到了200名原班演職人員中的25人,其餘演員隻能從其他國家挑選來補足。

四天的拍攝幾乎踏遍了原拍攝地意大利山區的每個角落,不過,現代時尚廣告的拍攝比20年前更需要精心細致的準備。“我們不得不在早晨四點半把那些孩子叫醒,”製片人斯科特?塞爾策回憶說,“為了及時趕到那裏吃早飯、試劇服、化妝、爬山。我們提供帳篷和食物供應——就像是一支流動的小部隊。”早上九點半,又熱又疲憊的孩子們哭著要找他們的父母,製片助理、化妝師以及劇務專員都不得不放下手中所有事務,去安撫那些哭鬧不止的孩子們。“上一次錄製時,隻用了半天的時間。我的意思是說,根本沒做什麽。”這位在上次山頂廣告中隻需要對口形的金發碧眼獨唱演員琳達?尼亞裏疲倦地說。原來廣告片中播出的獨唱並非是尼亞裏的聲音,而是來自New Seekers樂隊的伊夫?格雷厄姆。重新開拍時,她向女兒告白:“你知道的,20年前事情就是在這裏發生的。”她的聲音被配成了美國口音。