如果有人堪稱可口可樂公司的無名英雄的話，那一定非弗蘭克?魯濱遜莫屬。他胡須濃密，身材矮小——比阿薩?坎德勒還要矮，不擺架子，淡泊名利。雖然魯濱遜和坎德勒明顯有許多不同之處，但他們恰好性格互補。麵對困境的時候，容易動氣的坎德勒常常神經高度緊張，幾近崩潰，鎮定自若的魯濱遜卻能泰然處之，深謀遠慮。
魯濱遜也步坎德勒後塵，去主日學校任教。二十幾歲的時候，坎德勒的那些處於青春期的學生還在背後開他的玩笑，而魯濱遜卻與一群年輕女士一起潛心鑽研《聖經》。有一張當時拍攝的照片，魯濱遜被50名女生簇擁著坐在凳子上，臉上掛著微笑。
據1917年的傳記綱要記載：“盡管魯濱遜先生是個謙遜的人，不願意爭奪可口可樂的產權，但他全部有見地的朋友都會毫不遲疑地說，是弗蘭克?魯濱遜締造了可口可樂，並讓可口可樂聲名遠播。”事實上，魯濱遜幕後設計的可口可樂廣告標識在後來的20年裏對可口可樂的名氣產生了相當好的影響。要知道，當時南方很多軟飲料廣告都是由來自緬因州科林斯市的人策劃的。美國內戰期間，魯濱遜的父親曾經在冷港戰役中身受重傷，魯濱遜本人也曾在緬因州誌願軍部隊服役。除了在可口可樂公司取得的輝煌成就之外，魯濱遜最大的榮耀來自他1872年去亞特蘭大之前曾當選為愛荷華州奧斯塞奧拉縣的審計員。
但是，坎德勒大概也親自設計過廣告。他以第一人稱向人們講述了他極其深刻的印象。在一則廣告中，他曾經鼓吹：“有了可口可樂，你可以很快交到朋友。我們絲毫沒有誇大可口可樂的功用。促銷可口可樂正是上帝的旨意。”根據可口可樂公司後來的史料記載，坎德勒早期的廣告設計常常使用反語：“我鬥膽向全世界推介廣受歡迎的可口可樂飲料，我們幾乎沒有做過什麽廣告宣傳。”在這則廣告裏，坎德勒還說，在嚐試使用可口可樂之前，他也是個“狀況相當糟糕、幾乎每天受頭痛病折磨的人”。他還補充道：“把可口可樂推向大眾之後，我感覺自己像是公共福利的使者。”