坎德勒的可口可樂開始賺錢了，但從他給孩子們的禮物中一點也看不出來。坎德勒跟他的父親一樣，從不溺愛孩子。他多次寫信到孩子們就讀的埃默裏學院，告誡他們要節儉。細心的坎德勒把兒子霍華德的每一筆花銷都記了賬。1894年，坎德勒編製的資產負債表列示了霍華德的所有開銷，連買香蕉的10美分和買牙刷的25美分都記得清清楚楚，這顯然是為了對付兒子的要錢請求的。這位嚴厲的父親在15.4美元的總計下麵畫了一條紅線，並告訴兒子他本來應該把這些錢攢下來的。
坎德勒望子成龍心切，日常給他們的壓力很大。1894年，他在寫給霍華德的一封信中說道：“我的孩子，你不知道我有多擔心你。我之所以這樣做，完全是為了你將來的事業能夠成功。希望你能真正、完全理解……我的一片苦心，還有我對你的在乎……我希望你是你們班上最棒的。”坎德勒的行為清楚地表明，他期盼自己虔誠能夠帶來成功；他寫給兒子的很多信都像是訓誡：“宗教信仰不能隻停留在言語上，而要深入你生活的各個方麵……耶穌無處不與我們同在。我們為上帝而活著。”
然而，在緊接著勸說霍華德幫助發展他所在地的可口可樂業務時，阿薩?坎德勒立馬從相當感情用事的陳詞濫調中跳脫，成為一個精明的商人：“今天，我用快件方式給你寄去……一些廣告資料，希望你能夠小心地把它們分發給牛津城的冷飲料經銷商。”他還囑咐霍華德，要注意“空瓶問題”，如果懷疑某人打著可口可樂的旗號出售古柯酒的話，要注意監視。