一切傳播都是符號的編碼和解碼。
信息發送者用詞語、圖形、動作，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等符號進行編碼。接受者收到“信息包”進行解碼，解讀信息。符號編碼、發送、接收和符號解碼的過程，決勝點有兩個，一是能不能發送出去，二是能不能把接收者轉化為發送者，形成播傳，也就是免費的自動傳播。而超級符號就是用效率最高的符號進行編碼，形成“信息壓縮包”。
比如把固安編碼為“河北省廊坊市固安縣”，就發送不出去，而編碼為“我愛北京天安門正南50公裏”，就可以發送出去了，並且能讓接收者轉化為發送者，口口相傳。“好老師在新東方”，發送不出去，“新東方，老師好!”就傳遍中國。
華與華定義了超級符號——超級符號是人人都熟悉，並且按它的指令行動的符號。人們甚至都不會思考它為什麽存在，隻要一看見這個符號，就會聽它的話。
它可以輕易地改變消費者的品牌偏好，也可以在短時間內發動大規模購買行為，還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友。
超級符號是人類文化的原型，蘊含人類文化的原力。當品牌嫁接了超級符號，它就得到人類文化原力的注入。將超級符號嫁接給品牌，就得到超級創意、超級產品、超級品牌、超級企業。