品牌文化
品牌文化的本質是占人類文化財富的便宜，品牌文化就是把人類文化商品化。
人類文化就是人類曆史上積澱的物質財富和精神財富的總和。在這寶庫中選擇你的文化原型，將之符號化，包裝到你的商品上，就是品牌文化。
品牌的生命力來源於文化，品牌要有文化原型。
將人類文化符號化，符號化為品牌。用符號將品牌寄生在文化上，就獲得了人類積攢了千年的文化財富。
文化遺產品牌
品牌文化的成本本質，就是人類文化。
最有價值的品牌是文化遺產品牌樹立一個品牌，要以成為人類共同的文化財富為目標。
文化遺產品牌就是指這個品牌是我們整個民族的物質文化遺產。或者說，一些地方的文化遺產品牌，是地方人民的物質文化遺產，比如茅台、雲南白藥、東阿阿膠。
品牌符號化路徑
人有五大感覺：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。
這五大感覺，就是五條品牌符號化路徑。
品牌諺語填空法
想賣什麽就直接說什麽。廣告語的創作就是填空法，要押韻，要有品牌名。
第一，要有品牌名稱；第二，要有品類名，要讓別人看到後，知道你是賣什麽的；第三，要有超級詞語，圍繞超級詞語形成購買理由；第四，最好要有購買指令，直接下達命令。
品牌命名
命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。
品牌命名使用有意義的、具象的、有畫麵感的詞語，最好名字就是價值，名字就是想象力，名字就是購買理由。
品牌標誌
品牌標誌是用來降低品牌識別、記憶、傳播的成本的。
標誌不要解釋，盡量使用具象的圖形，一目了然見行業，發掘品牌名字的戲劇性。
自媒體工程和全麵媒體化
產品本身就是企業的“自媒體”，是品牌最大的媒體。