在設計時，構思好“想營造怎樣的氛圍”是非常重要的。
如果沒有好的構思，僅僅是被動地遵循著“要求設計成這樣”“之前的設計也是這一種感覺”的思想進行設計，你的設計就會逐漸失去打動人心的魅力與元素。沒有力量的設計，也就無法發揮理想的效果。
不改變結構，也能改變氛圍
再怎麽用文字描述“我們公司很嚴肅”，也看不出嚴肅的感覺。“想營造嚴肅、沉穩的公司氛圍”這類構思，比起文字，在視覺圖與設計上下功夫更能直觀而準確地呈現。
在下一頁裏，構想這樣一個場景，我們舉辦了“執行力”這種至今未曾有過的嚴肅企劃，以《設計力就是溝通力》研討會的傳單為模板，針對氛圍的變化，對傳單設計進行了改變。首先選擇了商務人士穿著正裝筆直站立的照片，直接讓設計呈現為暗色調。此外，因為不再需要呈現熱鬧的氣氛，為了進一步烘托肅靜的氛圍，把照片主體以外的背景也替換成了黑色，營造出肅穆的氛圍，宣傳文字也配合內容進行了更改。
構圖與呈現信息的方式沒有改變，氛圍卻完全不同了。這次的設計營造了“理性而嚴肅、稍稍有些可怕”的氛圍。