大家在日常生活中，是否有過“不知為何，但感覺還不錯”而買下的商品，或是“不知為何，但感覺很在意”而記住的廣告呢？這一類“直覺”，是左右個人行動的重要因素，與客流量、銷售額也息息相關。
探索“氛圍”與“意境”的真實麵目，實現“直覺”的高效利用
圍繞著“不知為何……”中難以捉摸的“氛圍”與“意境”，規劃整體方案(整體設計構思)，這種創造手法在廣告用語裏稱為“Tone & Manner”，歐美的營銷用語裏也有“Tone & Voice”等叫法。
要想在設計時對“氛圍”與“意境”的營造得心應手，必須先了解設計是由什麽構成的(參照上頁右下圖示)。例如，我們試著將《設計力就是溝通力》研討會傳單與《執行力》研討會傳單的構成要素列舉出來。這樣做能夠進行清晰直觀的對比，從而得出各個部分的改動程度(如右上圖示)。顯然，這兩張傳單在“素材”與“配色”兩處有著較大差別。
“氛圍”與“意境”應從設計最初開始策劃
歐美的頂尖企業通常都會盡可能早地在企劃的初期階段意圖明確地注入世界觀、營造氛圍，然後逐步靈活運用於項目整體。以服飾品牌為代表的一些跨國企業為了“營造氛圍”，甚至不惜付出高額酬金從對手企業挖來世界頂級創作人。
所以，學會在設計的初期階段，有意識地規劃如何勾起顧客的“直覺”吧。