要想“明確地傳達”，需要理解視覺傳達的構成，對傳達的內容進行簡潔概括。清晰地確立“目的是想傳達什麽(是通知，還是攬客等)”與“期待達成怎樣的印象與效果(是給予衝擊，還是喚起共鳴等)”，這兩點是很重要的。
人眼的構造
兔子有很多天敵，它們眼睛長在臉的兩側就是為了能同時看見許多事物，以保護自身安全。與此相對，人類的眼睛則以“注視某一事物(眼前之物)”為主要功能，無法“同時看向多件事物”。所以，進行設計時也應當考慮盡量做到“將人的目光吸引至某一處”。
兔子的視野 → 為了兼顧四周
人類的視野 → 為了能仔細觀察眼前的目標對象
要想增強視覺傳達的效果，就需要盡可能地簡化所傳達的內容。視覺效果難以表達的內容就用文本傳達，讓視覺圖與宣傳語各自發揮、相互作用。廣告界有著諸如“視線捕捉”“視覺衝擊”的專業用語，這些就是根據人眼構造製定的設計手法。
明確傳播要實現的“目標”
假設現在需要為某場活動設計物料，那麽我們首先應該明確設計目標——僅僅是想宣傳活動，還是希望以此攬客，抑或傳播某種思想，等等。例如，下述三種設計類型有著各自不同的設計目標。
設計目的是“通知”，應當通過照片或是首圖給予目標對象衝擊感，再通過文本說明詳情。如果目的是“攬客”，則應牢牢把握從購買理由到購買指令這一“流線設計”。如果想進行“啟蒙”，需要選擇富有主題性的照片，試圖令所有人對此產生一定反應。根據傳達的“目的”，選擇最合適的表現手法吧。
為了做出能傳達內容的設計
□鎖定要傳達的內容
□明確目標
□選擇合適的視覺效果
□充分考慮素材的作用