你必須管理好自己的“媒體”。公關公司是促進者，起到杠杆作用。多年來我一直有自己的代表。最好的可能是戰略夥伴，但最終媒體總是想和真正的老板，也就是你本人，而不是公關代表，直接交流。大多數最好的關於我的報道都是直接和我個人聯絡采訪的。是的，公關公司能幫你聯係，但在你職業生涯的早期你並不需要他們，而且很可能你也負擔不起公關公司的費用。
誰能比你更可信、更有**地講述你自己的故事呢？現在開始，向你所在行業的記者打電話，與他們共進午餐。如果你的行業發生了新的事情，發一份新聞稿。在新聞稿背後不存在秘密。兩三個段落就能講述完你的故事，簡單得很。
記住，媒體人純粹是為了好玩。他們往往既聰明又有趣，他們通過緊跟這個世界所發生的任何事情來獲得報酬。你需要他們，他們也需要你。他們可能不會在你需要的時間報道你想報道的事，但要相信，總有一天，他們會報道的。