一邊是踏踏實實的城市戰略的轉形，一邊是“潤物細無聲”的營銷傳播，虛實結合、虛實相通，成都的實踐為更多城市的營銷提供了極具參照意義的範本。
近年來，傳統思維裏“偏安一隅”的西部城市成都不斷地以變幻多樣的詞匯刺激著人們的神經，“第四城”、“休閑之都”、“幸福指數最高”，“超女誕生的地方”、美食節、三國文化節，張藝謀、王誌綱、三寶……從“養在深閨人未識”到中國最具魅力的城市之首。成都為什麽那麽受追捧，受青睞，被向往，成都在以怎樣的方式營銷著自己？
先找魂，後營銷
城市營銷是一項牽一發而動全身的係統工程，首先要為城市找魂，解決“我是誰”的根本問題，而後才是好戲聯台，將“理想”變為“現實”。“山有多高人就有多高”，一個城市的內存和成長空間取決於它的輻射和聚合半徑，即城市的影響力。為成都找魂，就是要找到成都具有唯一性、權威性與排他性，在全國甚至是世界範圍內都“叫得響亮”的資源，從而最大程度的提升城市影響力。按圖索驥，我們找到了“休閑”，“休閑”是成都的傳統文脈和現代時尚文化的結合，站在全球化的時代背景之下，“休閑”就是軟實力，是在由農業經濟、工業經濟到服務業經濟轉型的趨勢下，反彈琵琶、升級發展的“法寶”。戰略清晰了，就是怎樣整合資源，將“休閑之都”的想法變成現實，怎樣進行整體化的演繹和推廣，將這一訴求有效地傳遞給全中國、傳遞給全世界。
千金難買回頭望，我們欣喜地看到，從2003 年的“休閑之都”孕育而生到今天成都“創業環境最佳、居住環境最優、綜合競爭力最強”，“一座來了就不想離開的城市”揚名海內外。以“休閑之都”統領全盤，內外兼修、內聖外王，成都走出了一條極具探索價值的城市發展道路。回首幾年的曆程，成都的城市營銷實踐留下了諸多可圈可點的地方。