新西蘭之所以能迅速成為世界級旅遊目的地，最大的成功在於那裏的人們充分迎合了人類熱愛娛樂、向往自由、勇於探險的天性。中國人是沒事偷著樂，而新西蘭人則是主動去找樂、創造樂。
另一個可參照的國家是新西蘭。
2010年新春，我的兩個孩子從北美留學回來，策劃了一次新西蘭深度自助遊。我本來對新西蘭興趣不大，覺得它與鄰國澳大利亞大同小異，但孩子卻激動地說，新西蘭是電影《指環王》的拍攝地，是地球上最後一塊淨土。像《阿凡達》裏的潘多拉星球一樣，《指環王》的成功，極大地營銷了這個國家。新西蘭現已不再是澳大利亞旅遊的添頭，而是世界最熱門的旅遊目的地，也是電影製作及特效製作的大本營。那時，我們剛好接下自稱要打造國際旅遊島的海南島諸多項目，對什麽是國際旅遊目的地，什麽是文化休閑產業，以及區域營銷如何與旅遊相結合這類話題敏感異常，於是決定借此行，一探究竟。
新西蘭分為北島和南島。本人是一名高爾夫發燒友，早就聽說北島有一個麵臨大海、坐落懸崖的綁架者海峽球場，一直想去體驗。然而，當得知從奧克蘭出發需六七小時車程，而沿途周邊沒有任何有趣景點，隻得忍痛放棄。最後，我們選擇了被稱為新西蘭黃金旅遊的南島基督城——皇後鎮線路。理由很簡單，不遠萬裏來到新西蘭，當然希望經曆眾多不同的旅遊項目，而花費太多時間僅僅體驗一個球場，成本實在太高。旅遊講究的是積聚效應，一個旅遊目的地的形成，離不開眾多極富吸引力旅遊項目的紮堆。
那段旅程留給我的深刻印象中不僅包含了新西蘭壯麗的山河、極具風光的牧場，還包含了皇後鎮的極限運動。聰明的新西蘭人巧用自然，另辟蹊徑，在溪流峽穀間設計各種刺激的戶外活動，打造出全球頂級極限運動的製高點，以此吸引全世界的發燒友，在解決當地就業的同時，也極大地促進了國家經濟的發展。我默默站在那裏，由衷感歎，皇後鎮不愧為“戶外運動和極限運動的天堂”。