“舉辦世界級的博覽會，在我國還是第一次，對於雲南來說也是一場挑戰。如果是體育比賽，由於市場已十分成熟，無論是全國性的，還是世界級的，都用不著過分傷腦筋，其賽事本身就是一麵“響鼓”，用不著“重錘”，它會自我張揚。而這屆‘昆明世界園藝博覽會’，好比‘養在深閨人未識’的大姑娘，必須張揚，可是，張揚得好自不必說，張揚得不好則會被人認為是在推銷一個‘嫁不出去’的醜姑娘，產生消極的副作用。
因此，針對這種情況，我把自己的策劃思想歸結為一句話——功夫在詩外。
插幾句閑話，上次來昆明，在機場看到了一個令人震撼的燈箱廣告，畫麵上一個手捧天麻、露希冀之光的貧困農民，麵對大眾，旁邊是這個產品的廣告語——‘我們富了，你們更健康！’。雖然隻是一句話，但它已不是一個簡單的具有藝術穿透力的問題，它一針見血地揭示了訴求和賣點，農民隻是在乞求溫飽，城裏人卻在為腦滿腸肥造成的心血管疾病而傷神，豐富的內涵，能令人浮想聯翩。看了以後心中像打翻了五味瓶。
我講這個故事其實是想說明一個問題。做任何宣傳，都要有一個中心，一個鮮明的口號，一鳴驚人，深入人心。
‘人與自然’對於世博會本身來說，雖然是一個很好的主題，但是它的概念過於寬泛、鬆散、缺乏特色，這個口號並不是雲南獨有的。而我們需要的理念和口號必須要把雲南推介出去，具備唯一性、權威性、排他性，成為雲南的‘理念識別’。
因此，結合雲南自身的特點，在不背離‘人與自然’這個大前提下，我將這屆世博會的理念提煉為‘萬綠之宗，彩雲之南’。
為什麽這樣變？雲南堪稱是世界植物的源頭之一。例如茶葉、茶文化，雲南就是源頭，通過長江。源遠流長。