1996年，河南有家新的醬油廠，在企業正式向社會亮相，產品正式麵市之前，找到王誌綱工作室，要求給它做策劃。最初他們隻是想討教一個“錦囊妙計”，看看醬油怎麽才好銷出去，別的就是一頭“霧水”，並沒有一個明確的目標。
早在這個廠家找上門來之前一兩年，王誌綱對於中國食品市場，特別是副食品市場沒有一個在全國叫得響的品牌，很為感概。因此，他久有一個打算，要在適當時機，用全新的思路和手法，營造一個走紅中國的食品名牌。今天，這個想做醬油業策劃的廠家登門求教，王誌綱欣然而往。
他把他關於營銷策劃(特別是食品策劃)、中國市場特色、品牌塑造等等方麵多年的理論功底和經驗積累，全部調動起來，打算通過出色的策劃，使這家企業從問鼎中原開始，逐步推向全國。
好的品牌從命名開始。王誌綱決定首先為廠家的拳頭產品醬油取一個別出心裁的名字。
當今世界，已經進入“品牌時代”我國亦已卷入這場品牌競爭。品牌戰略的成敗，既關係到企業的興衰，也關係到民族工業和國民經濟的命運。
在自然經濟條件下，在傳統的計劃經濟體製下，人們對於產品、企業或其他經濟實體的名稱，往往持一種不予苛求或掉以輕心的態度。流行的“酒香不怕巷子深”的諺語多多少少反映了這種心態。
英國大文豪莎士比亞說過：“玫瑰不論取一個什麽名字，聞起來都是香的。”
但是，莎翁錯了，或者說，在市場經濟條件下，莎翁錯了。
品牌從命名開始，名字是企業和商品的第一張麵孔。一個好的名字是企業的寶貴財富，名稱權是一種重要的產權。近年來，隨著名牌意識的增強，國內企業界湧現出了諸如娃哈哈、太陽神、健力寶、美的、紅豆、春都等好聽而且響亮的名字，這些名字與CI(企業識別係統)相結合，易記、易識，寓意深刻，給人以美感。許多企業紛紛導入CI，就象告別計劃經濟一樣告別其舊名字，重新取名，重新定位，以塑造嶄新的企業形象。