一、策劃是“市場營造學”
還是那句老話：沒有文化的軍隊是愚蠢的軍隊，愚蠢的軍隊是不能戰勝敵人的；同樣，不懂得策劃學的企業家是不精明的企業家，不精明的企業家遲早是要被市場淘汰的。
關鍵是要有一間現代策劃學！
策劃，無論在中國還是在外國，都隻有很短的曆史，根據很短的曆史要造就一間科學，是不太可能的。但是，貴在開始。如果不開始，就永遠不會有現代策劃學。
當然，策劃由實踐上升為理論、上升為一間係統的理論即現代策劃學的道路還很漫長，幸運的是，這個上升過程已經開始了。
把一種實踐活動變成理論體係，必然首先要遇到“它究竟是什麽”的問題，例如在這裏就要回答“策劃是什麽”。學者們常常把這叫做下定義。
日常生活中，“策劃”一詞並不陌生，有在褒義上使用的，如說某某電影有一個出色的“總策劃”，也有在貶義上使用的，如五十年代常說“右派份子”們“策劃於密室，點火於基層”。但認真說起來，“策劃'是一個“中性”概念，無論是褒義上的義項，如理念創意、結構設計之類，還是貶義上的義項，如詭計、陰謀等等，其基本涵義都應該包涵在這個“中性”概念之內。
按照王誌綱的理解，策劃是一個過程，又是一門科學。
用一句通俗而形象的話來概括：條條大路通羅馬，但最捷近的隻有一條，“策劃”就是尋找這條捷徑的過程和方法。
如果用更加準確的學術性語言來說，“策劃”就是通過全新的理念和思路，對生產力的各種要素、資源重新整合；使之產生1+1?2甚至原子裂變式的市場效應或經濟效益；策劃是全部生產力要素的綜合，甚至是經濟因素與政治因素、社會因素以及其他多種因素的綜合。