“理念”問題在現代策劃學中占有怎樣的地位，你是怎樣理解“理念”的?
“理念”，相當於航海圖之於航船，沒有航海圖，航船是不能走遠的；對一個人來說，又相當於指南針之於夜行之人。
理念設計，可以看成是我們對自己的“勞動對象”的定位。市場經濟是分工協作非常精密的經濟，最根本的是實現“驚險的一跳”(馬克思語)。若是跳不成功，摔碎的就不隻是商品，而且有商品生產者本身。這“驚險的一跳”，通俗地說就是交換，說深刻點就是我們的“勞動對象”能不能被市場接受。理念，就是解決把商品推向市場，並被市場接受的問題。要解決這個問題，首先就要為我們的“勞動對象”定位。在市場經濟的海洋上，給它定位之後，還要把它的神韻勾勒出來，做到揚長避短，人無我有，大有我先，人先我變，人變我快，把它展現在受眾麵前，使受眾接受它。理念設計，就是為主體和客體找到最佳的溝通橋梁。
這裏的理念，有幾層意思：第一，它是在海洋般的市場經濟中對一個“勞動對象”的定位；第二它是對“勞動對象”的提煉、概括、提升和升華；第三，它是市場與“勞動對象”之間的最有效的對接，是一種“包裝推廣”，使市場能夠接受它，不僅認可其“形”，而且接受其“實”，實現那“驚險的一跳”，而且是最佳的“驚險的一跳”。小到一個項目，中至一個區域，大到一個省或國家，理念就是項目的靈魂，有了這個靈魂以後，才有它的軀體和骨胳，沒有這個靈魂，這個軀體和骨胳就是行屍走肉，是不可能順利走向市場的。因此，對於策劃科學來說，麵對任何一個對象，我們都要把它當成一個有生命的生靈，都要把它的神韻勾勒出來，提煉出來，整合起來，隻有這樣，才能使這個生靈充滿生機地走向市場，最終被市場所接受。