我們注資恒大的原因很簡單，我們阿裏巴巴的理念是健康、快樂、生活，而足球就是最健康、最快樂的事，所以就定了。
——馬雲
足球產業通過互聯網方式運作，這在全球都是一個創舉。阿裏巴巴入股恒大，這開了中國足球與電商企業合作的先河，哪怕在世界範圍內，這也是一件新鮮事兒。然而，敲定這筆12億元的生意隻用了15分鍾，而且馬雲在宣布這件事情的時候，表現得特別淡然：“占用大家5分鍾時間，說一個事，我們要注資恒大了。原因很簡單，我們阿裏巴巴的理念是健康、快樂、生活，而足球就是最健康、最快樂的事，所以就定了。”
12億元，50%的股權。在這樣的條件之下，馬雲選擇了與恒大足球俱樂部展開合作。對此，馬雲表示：“對於我們阿裏來說，最重要的是參與社會的改變和變革。我們這次跟恒大的合作，也是希望參與足球的變革，足球需要攪局者。本來我們是不想來的，既然來了，我們就攪攪局，帶些新玩法，這是我真實的想法。其實我們3～5年的想法是，我們用互聯網的思想去幫助他們進行轉型升級，共同發展，這不是大話，這是我們的戰略思想。”
不過，中國足球職業化近30年以來，各家足球俱樂部一直靠背後母公司輸血，而且馬雲本身連個偽球迷都算不上，那麽馬雲花這麽大的價錢投資恒大，究竟看中了恒大的哪一點呢？很多業內人士分析認為，阿裏巴巴“試水”恒大足球或許醉翁之意不在球，馬雲應該是看到了營銷型電商的未來。
雖然中超的16支球隊或多或少都與房地產企業有關係，但即使在這樣的基礎上，京東仍強勢介入，成了2010年中超聯賽的主讚助商，並且在3年之後和中超聯賽簽了個5年戰略合作協議。中超聯賽的零售企業和購物網站合作夥伴僅此一家，這其中的意義是非常深遠的。馬雲認為，雖然足球與中國地產之間有著微妙的聯係，但隻要電商界的巨頭願意，搶占足球市場的這塊大蛋糕也不是沒有可能。作為引領電商行業興起的祖師級人物，馬雲在成功運作淘寶這一營銷型電商網站之後，似乎又看到了一個新的突破點。