一個企業要想可持續發展，離不開營銷。企業如果缺乏營銷，就算技術和產品再出色，日後發展也會遇到很大瓶頸。
——馬雲
隨著科技的進步，互聯網用了大約10年的時間在中國鋪開一張全新的網絡。這個新事物吸引著諸多人的目光，在大多數人還抱持著一種觀望態度的時候，很多年輕人已經率先表現出一種躍躍欲試的姿態。他們熱衷於網上聊天，喜歡網絡遊戲，青睞網上購物。他們或許並不清楚互聯網發展的來龍去脈，但成了網上生活的忠實粉絲。
這批年輕人還喜歡什麽？他們熱衷娛樂消費：追星、看大片、關注娛樂節目、緊跟時尚潮流。這個消費群體的存在很快引起了阿裏人的注意：淘寶是一個全新的電子商務平台，而電子商務的潛在客戶正是熱衷於網絡的年輕人，他們喜歡潮流和現代的元素。如果將他們喜歡的東西做一個整合，應該是一個不錯的營銷方案。
在這樣的思路影響之下，淘寶開始大膽嚐試電影營銷。淘寶的第一個目標鎖定的是《韓城攻略》。或許是事先的功課做得不夠，淘寶並沒有在這部電影中嚐到多少甜頭。然而，馬雲堅信，電影營銷的思路是正確的。在經過慎重的考慮之後，淘寶很快鎖定了第二部電影——《天下無賊》。為了讓電影營銷取得實質性的效果，淘寶網一次性投入1000萬元的資金，為營銷提供充足的資金支持。廣告貼片、海報宣傳、新聞發布……除了這些傳統的推廣套路之外，淘寶網還拿到了《天下無賊》的試映權。
淘寶為什麽在前一次試驗不成功的情況下，在《天下無賊》這部片子上押寶？原來，馬雲看中了這部片子的市場。它是馮小剛導演力推的賀歲片係列，有著龐大的預期受眾，淘寶拿到試映權就相當於搶占了先機，渴望先睹為快的人隻能去淘寶上觀看片花，這就等於給淘寶做了搭車推廣。事實上，人們在等待《天下無賊》正式公映的時間裏，已經同時把淘寶的名字銘記於心。而《天下無賊》的正式上映，這種搭車營銷的力度就更大了：“《天下無賊》上映了，就是淘寶上之前放的那個片子。”《天下無賊》火了，淘寶也跟著火了。雖然在今天看來，這種廣告植入略顯生硬，但是開辟了一個全新的搭車營銷的模式。